隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化，產(chǎn)品的包裝也跟著同質(zhì)化，我們包裝盒生產(chǎn)廠家的工作即是如何去避免包裝同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生。所以包裝盒的創(chuàng)新和差異化就是我們避免該現(xiàn)象的主要途徑，讓商家借助包裝能從眾多競爭品牌中脫穎而出，增加消費(fèi)者的購買欲望和產(chǎn)生購買行為。這不僅是商家想要達(dá)到的目的，也是我們包裝盒生產(chǎn)廠家價(jià)值的體現(xiàn)。那么，包裝盒印刷究竟與品牌之間存在何等的關(guān)系呢？

一．包裝是品牌的視覺載體

我們之前說過包裝盒印刷是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作，它是結(jié)合品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)的組合在一起，它是在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，將品牌的視覺符號(hào)極大限度的融入到包裝印刷上，形成獨(dú)有的品牌個(gè)性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時(shí)，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。

包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，才不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成對品牌的不良影響。

二．包裝是品牌的銷售工具

包裝能起到一個(gè)自我介紹、自我銷售的作用，人們可以根據(jù)自己的需求然后去根據(jù)包裝上的介紹然后產(chǎn)生購買行為。

那我們在做包裝時(shí)如何才能讓其具備強(qiáng)大的銷售力呢？這樣的話我們要分析消費(fèi)者購買商品時(shí)行為的構(gòu)成，一般有一下幾個(gè)過程：自身存在需求—看到產(chǎn)品包裝—被產(chǎn)品打動(dòng)—實(shí)現(xiàn)購買。這四個(gè)過程將決定包裝盒印刷時(shí)要注重的以下幾個(gè)方面：

1.從商品銷售環(huán)境中著手，在印刷時(shí)要保證包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的特點(diǎn)，做到能跟其他的產(chǎn)品區(qū)別開來，增加其競爭優(yōu)勢。

2.做好產(chǎn)品與包裝的定位，篩選人群，確認(rèn)可靠的銷售渠道，從而決定包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以突出品牌及利益點(diǎn)等消費(fèi)者關(guān)注的重要信息。

3.分析自身優(yōu)勢，如在渠道和價(jià)格差異上發(fā)力，增加其附加值、品質(zhì)感及美感的包裝。一般人們都是貪婪的，都是在追求其中一種的同時(shí)又希望得到另外一種的饋贈(zèng)，所以我們作為商家和包裝盒生產(chǎn)廠家在設(shè)計(jì)和印刷時(shí)要格外的注重。

三．包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)

包裝印刷的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時(shí)，會(huì)對所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，被歸類于不值得信賴的品牌。這個(gè)結(jié)果無論對于品牌還是產(chǎn)品都是致命的打擊。

四．包裝是品牌的傳播渠道

承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場超市的貨架上，就是一個(gè)個(gè)無聲的廣告，每一個(gè)購物的消費(fèi)者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認(rèn)知和購買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費(fèi)者的心里。

商品品牌的建設(shè)是一個(gè)漫長的過程，隨著產(chǎn)品的開發(fā)延展，包裝必將長期服務(wù)于品牌的推廣及產(chǎn)品銷售，這是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，更是一個(gè)不可替代的要素。我們包裝盒生產(chǎn)廠家的印刷的作用就是為商品的品牌添磚加瓦，加快占據(jù)消費(fèi)者心理位置，樹立品牌意識(shí)，我們要重視包裝與品牌的重要關(guān)系。

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